Старение населения и все более высокие цены на инновационные лекарства оказали невыносимое давление на многие медицинские системы. В таких обстоятельствах профилактика заболеваний и управление собственным здоровьем становятся все более важными, и на них обращали внимание еще до вспышки COVID-19. Все больше и больше данных показывают, что вспышка COVID-19 ускорила развитие тенденции ухода за собой. Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) определяет уход за собой как «способность отдельных лиц, семей и сообществ укреплять здоровье, предотвращать заболевания, поддерживать здоровье и справляться с болезнями и инвалидностью, независимо от того, есть ли поддержка со стороны поставщиков медицинских услуг». Опрос, проведенный в Германии, Италии, Испании и Великобритании летом 2020 года, показал, что 65% людей более склонны учитывать факторы своего здоровья при ежедневном принятии решений, а целых 80% будут заботиться о себе- снизить нагрузку на медицинскую систему.
Все больше и больше потребителей начинают осознавать свое здоровье, и это затрагивает сферу ухода за собой. Во-первых, люди с относительно низким исходным уровнем медицинской осведомленности все больше стремятся получить соответствующее образование. Такое образование, скорее всего, будет получено от фармацевтов или из Интернета, поскольку потребители часто думают, что эти источники информации более надежны. Роль компаний, производящих потребительские товары для здоровья, также будет становиться все более важной, особенно в сфере образования в области управления заболеваниями, не связанного с брендом, а также с использованием и коммуникацией их собственных брендов. Однако, чтобы потребители не получали слишком много информации или не допускали путаницы и ошибок в информации, соответствующие предприятия должны укреплять сотрудничество с государственными учреждениями, фармацевтами и другими участниками отрасли – координация в профилактике и контроле COVID-19 может быть лучше.
Во-вторых, ожидается продолжение роста сегмента рынка пищевых продуктов, таких как витамины и биологически активные добавки (ВДС), особенно тех продуктов, которые способствуют повышению иммунитета. Согласно опросу Euromonitor, проведенному в 2020 году, значительная часть респондентов заявила, что прием витаминов и пищевых добавок направлен на укрепление здоровья иммунной системы (а не на красоту, здоровье кожи или расслабление). Общий объем продаж безрецептурных лекарств также может продолжать расти. После вспышки COVID-19 многие европейские потребители также планируют резервировать лекарства, отпускаемые без рецепта (OTC).
Наконец, повышение осознанности заботы о себе также способствует принятию потребителями семейного диагноза.
Время публикации: 20 сентября - 2022 г.