Väestön ikääntyminen ja innovatiivisten lääkkeiden yhä korkeammat hinnat ovat tuoneet sietämättömiä paineita moniin lääketieteellisiin järjestelmiin. Tällaisissa olosuhteissa sairauksien ennaltaehkäisy ja itsensä hoitaminen ovat tulleet yhä tärkeämmiksi, ja niihin on kiinnitetty huomiota jo ennen COVID-19-epidemiaa. Yhä useammat todisteet osoittavat, että COVID-19-epidemia on nopeuttanut itsehoitotrendin kehittymistä. Maailman terveysjärjestö (who) määrittelee itsehoidon "yksilöiden, perheiden ja yhteisöjen kyvyksi edistää terveyttä, ehkäistä sairauksia, ylläpitää terveyttä ja selviytyä sairauksista ja vammoista riippumatta siitä, saavatko terveydenhuollon tarjoajat tukea". Saksassa, Italiassa, Espanjassa ja Isossa-Britanniassa kesällä 2020 tehty tutkimus osoitti, että 65 % ihmisistä oli taipuvaisempia ottamaan huomioon omat terveystekijänsä päivittäisessä päätöksenteossa ja jopa 80 % huolehtisi itsestään - vähentämään lääketieteelliseen järjestelmään kohdistuvaa painetta.
Yhä useammat kuluttajat alkavat olla tietoisia terveydestä, ja se vaikuttaa itsehoidon alaan. Ensinnäkin ihmiset, joilla on suhteellisen alhainen terveystietoisuus, ovat yhä innokkaampia saamaan asiaankuuluvaa koulutusta. Tällainen koulutus tulee todennäköisemmin apteekista tai Internetistä, koska kuluttajat pitävät näitä tietolähteitä usein luotettavampina. Myös terveydenhuollon kuluttajatuoteyritysten rooli korostuu entisestään erityisesti brändiin liittymättömässä sairaudenhallintakoulutuksessa sekä omien tuotemerkkien käytössä ja viestinnässä. Jotta kuluttajat eivät kuitenkaan saisi liikaa tietoa tai tietosekaannuksia ja virheitä, asianomaisten yritysten tulisi vahvistaa yhteistyötä valtion virastojen, apteekkien ja muiden alan toimijoiden kanssa – COVID-19-ehkäisyn ja -valvonnan koordinointi voi olla parempaa.
Toiseksi ravintotuotteiden, kuten vitamiinien ja ravintolisien (VDS), markkinasegmentin odotetaan jatkavan kasvuaan, erityisesti niiden tuotteiden, jotka voivat auttaa parantamaan vastustuskykyä. Vuonna 2020 tehdyn Euromonitor-kyselyn mukaan huomattava osa vastaajista väitti, että vitamiinien ja ravintolisien nauttiminen edistää immuunijärjestelmän terveyttä (ei kauneuden, ihon terveyteen tai rentoutumiseen). Myös käsikauppalääkkeiden kokonaismyynti voi jatkaa kasvuaan. COVID-19-epidemian puhkeamisen jälkeen monet eurooppalaiset kuluttajat aikovat myös varata reseptivapaat lääkkeet (OTC).
Lopuksi itsehoitotietoisuuden parantaminen edistää myös kuluttajien hyväksyntää perhediagnoosille.
Lähetysaika:Syyskuu-20-2022